文案是什么意思？该怎么写？

文案到底是什么？是推销员？是放大镜？似乎很难去系统概括。

从文学角度看文案要温暖心灵；

角度看文案要促进销售；

从广告学角度看文案要有创意；

就如，一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特,也就会有一千种角度看文案一样。

在我看来广告的确是这样的行业，有人为了写一句好的文案，会疯狂的看书、看展、刷影片、与同行交流。看似简单的一句话，里面是精心设计的文字铺排、是精准有效的人性洞察、是脱离世俗的文字美学、是丰沛充盈的人生阅历。

真正技能的迭代，应该就潜藏在这样一次又一次的文字探索中吧。什么用词更撩人？怎样表述更有场景感？如何用新词制造话题？

这种对自身专业的延展，会激发起对整个行业的想象。拓展我们的思考域，用新的技巧方法去做事，无边界的学习和探索，是我所以为的专业精神。

1. 好好说话，把话往人心里说，触动到消费者的心。

不在于字的多少，而在于共鸣性的传播，是直穿我们内心最柔软的地方的一只毒蛇，同时也能为客户爸爸带来生意的东西。现在越来越多的品牌，选择用故事去彰显品牌内核，用真情与用户产生情感对话的原因。

2. 用契合品牌的文字和目标客户进行精准沟通。

站在品牌的高度想问题，传达品牌态度，传递产品理念，吸引用户注意，加深品牌印象。

3. 快准狠地用大家喜欢的方式去介绍一样事或物。

文案就像一道光，能捂热寒冬流浪者的心；文案也像一把剑，见血封喉潇洒利落。能惹人哭，引人笑，致人癫狂。之前看到一句印象深刻的地产广告词：爸爸，我可不可以在墙上画画？儿子，不可以，房东会要赔偿。

最后分享一个之前看到过的公式，概括地很全面：技术员+媒体人+销售员+心理学家+文学家+艺术爱好者=文案。

以上，感谢阅读。欢迎